Se você ouvir muitas vezes ‘katalk’ ‘katalk’ ‘katalk’ pelas ruas, lojas, cafés e metrô, tenha certeza de que, sim, você está na Coreia! Ao andar pelas ruas de Seul, o som que eu mais ouvia era o ‘katalk’, notificando nova mensagem nos celulares de pessoas de todas as idades. O popular aplicativo Kakao Talk é essencial na vida dos coreanos, sendo usado para se comunicar em conversas de texto ou até mesmo para telefonar. O aplicativo é usado em diversos contextos: entre os amigos, no trabalho e, também, nas atividades da universidade.

              Além de facilitar a comunicação, o Kakao é especial pelos seus emojis chamados Kakao Friends. Já pensou em conversar pelo Kakao e não usar um emoji? Talvez impossível... Já que os personagens Kakao Friends expressam tão bem as nossas emoções. Os emojis, que eram conhecidos entre os coreanos, foram se tornando cada vez mais populares entre os fãs do movimento Hallyu. E hoje, esses personagens especiais conquistaram fãs por todo o mundo. Esse é o grande sucesso dos amigos Ryan, Frodo, Neo, Muzi, Kon, Groovy-J, Tube e Apeach. Eles já fazem parte do imaginário sul-coreano contemporâneo e não há quem não tenha usado um emoji em uma conversa.

              Sem dúvidas, os Kakao Friends têm sido importantes protagonistas no mercado Hallyu. Para levar os personagens mais perto do público, foram lançados bonecos, acessórios e itens customizados com os amigos amados por todos. A primeira loja Kakao Friends flag store (loja física matriz) foi inaugurada em abril de 2014 no bairro Gangnam. E, como era de se esperar, a popularidade dos emojis na Hallyu vem crescendo cada vez mais. Devido a isso, a empresa tem investido em novas concept stores (lojas conceitos) pelo país. Hoje, encontram-se dez lojas espalhadas pela cidade de Seul e outras sete lojas em grandes cidades da Coreia, tais como Busan, Incheon e Daegu. É indiscutível o sucesso desses personagens coreanos entre os turistas que visitam a Coreia e adquirem diversos produtos com seus personagens favoritos.

     Atualmente, o personagem mais popular é Ryan, o leãozinho sem juba que chegou na família Kakao neste ano. Lembro-me de quando visitei as lojas da Kakao Friends, em agosto deste ano, e via as pessoas perguntando pelos bonecos do Ryan, os quais já estavam esgotados em várias lojas. Assim como elas, eu também estava à procura de Ryan, o meu Kakao Friend favorito. E, você? Qual é o seu Kakao Friend favorito?

              Considerando que os emojis da Kakao representam um promissor papel no mercado do Hallyu, várias empresas lançaram estratégias de marketing e têm realizado colaborações com a marca Kakao Friends. Desde o último ano, foram lançados diversos produtos estilizados com os personagens mais amados da Coreia: cosméticos (skin care, protetor solar, maquiagem e etc.), acessórios e roupas. Tendo como foco o público jovem, as empresas de cosméticos The Face Shop e VDL, assim como a do setor de moda, 8 Seconds e Beanpole, realizaram colaborações com Kakao Friends.

Texto: Melissa Rubio dos Santos

Imagens: Crédito das imagens: Kakao Corp

Revisão: Centro Cultural Coreano

*Esse texto foi elaborado em sua totalidade pelo Repórter Honorário da Cultura Coreana, não tendo ligação direta com a opinião do Centro Cultural Coreano.