A Hallyu, também conhecida como Onda Coreana, refere-se à popularidade mundial do conteúdo cultural sul-coreano. Desde o final da década de 1990, ela causou grande impacto em regiões como China, Taiwan, Hong Kong e Japão, principalmente por meio dos dramas e música pop coreanas.
 
Atualmente, a Hallyu continua a encantar o mundo e a expandir sua influência global. Os consumidores estrangeiros também são fascinados pela alegria da Onda Coreana e pelo charme da K-Culture (em português, cultura coreana).

A Hallyu na Era Digital: K-Webtoon e K-Animação

Graças à liderança da geração jovem que utiliza ativamente plataformas digitais, o mercado de quadrinhos digitais da Coreia do Sul está em rápida expansão. Em 2020, o mercado de webtoons sul-coreanos cresceu 4,137 bilhões de wones em relação ao ano anterior, ultrapassando finalmente a marca de 1 trilhão de wones.

Os webtoons são considerados um gênero atraente por sua diversão intrínseca e pelos seus conteúdos originais que podem ser adaptados para diversas mídias. O webtoon “Beleza Verdadeira” (em coreano, 여신강림), que ficou popular em vários países, foi adaptado para uma série de drama em 2020. Outro exemplo é “Sweet Home” (스위트 홈), que foi adaptado como série pela Netflix e alcançou o terceiro lugar entre os programas de TV da plataforma nos EUA, acumulando mais de 1,2 bilhão de visualizações globalmente.

Entre os sucessos da plataforma Naver Webtoon, “Lore Olympus” (로어 올림푸스) se destaca como um exemplo único, sendo escrito por um autor local, Rachel Smythe, dos EUA. Publicado em agosto de 2020, o webtoon foi traduzido para várias línguas, como inglês, espanhol, francês, japonês e alemão, superando 1,2 bilhão de visualizações. Em 2022, ele foi o ganhador da categoria de Melhor Web Comic do prêmio Will Eisner, conhecido como o Oscar da indústria dos quadrinhos, além de ter sido escolhido como Digital Book of the Year nos prêmios Harvey por dois anos consecutivos.

A animação também tem desempenhado um papel significativo na expansão da Hallyu, especialmente entre o público infantil. O popular personagem global Baby Shark (핑크퐁 아기상어), que se tornou o primeiro vídeo no YouTube a ultrapassar 10 bilhões de visualizações, foi adaptado para uma animação pela EBS em 2021, alcançando a liderança em audiência entre crianças de 2 a 5 anos nos EUA. Intitulado “Baby Shark’s Big Show”, o programa é amado não apenas nos EUA, mas também em países como Reino Unido, Austrália e Itália.

Outro exemplo é “The Haunted House: The Secret of the Ghost” (신비아파트), que já obteve mais de 10% de audiência na Coreia do Sul e se tornou popular em países do Sudeste Asiático, incluindo Tailândia, Indonésia e Singapura. Na China, “Catch! Teenieping!” (캐치! 티니핑!) alcançou o terceiro lugar na categoria de animação infantil na plataforma Youku, uma das quatro principais plataformas de vídeo chinesa, enquanto “Super Dino Power” (슈퍼공룡파워) liderou em audiência e participação no canal Jin Ying Cartoon em agosto de 2021. Ao lado de grandes sucessos como Frozen e Harry Potter, esta série foi reconhecida como um dos TOP 10 licenciamentos da primeira metade do ano de 2021 na China pela empresa de pesquisa de mercado norte-americana NPD Group.