BTS
Em 2020, o BTS alcançou o primeiro lugar na parada de singles da Billboard "Hot 100" com as músicas "Dynamite" e "Life Goes On". Esta última se tornou a primeira canção em coreano a atingir o topo da lista, marcando um feito histórico na música pop mundial. Em 2021, os singles "Butter" e "Permission to Dance" também conquistaram o primeiro lugar na Billboard Hot 100, sendo que "Butter" se destacou ao permanecer 10 semanas no topo, a maior duração em 2021. Em junho de 2022, após nove anos de carreira, o grupo anunciou uma pausa em suas atividades para se dedicar ao serviço militar e a projetos individuais.
BLACKPINK
Representando o K-Pop, o grupo BLACKPINK se tornou o primeiro a superar 1 bilhão de visualizações no YouTube com os vídeos de "DDU-DU DDU-DU", "Kill This Love" e "Boombayah". Em setembro e outubro de 2022, seu segundo álbum, "Born Pink", alcançou o primeiro lugar nas paradas dos EUA e do Reino Unido, tornando-se a única artista feminina asiática a dominar simultaneamente as principais paradas mundiais.
Son Heung-min
Jogador do Tottenham Hotspur, Son Heung-min se destacou na temporada 2021-2022 ao se tornar o primeiro jogador asiático a ganhar a Chuteira de Ouro na Liga dos Campeões. No prêmio Ballon d'Or de 2022, ele alcançou a melhor classificação de um jogador asiático, ficando em 11º lugar. Song Heung-min é o primeiro jogador não britânico a marcar mais de 100 gols pelo Tottenham. Além disso, o atleta liderou a seleção sul-coreana na fase de grupos da Copa do Mundo de 2022, demonstrando seu talento excepcional, mesmo com uma grave lesão facial.
Estrela global do futebol com influência mundial, Son Heung-min se tornou uma marca representativa da Coreia.
Hyun Bin
Hyun Bin
Em 2020, “Pousando no Amor” (em coreano, 사랑의 불시착) conquistou o primeiro lugar na Netflix do Japão, reacendendo o entusiasmo pela Onda Coreana no país. O drama foi eleito como o melhor conteúdo da Netflix no Japão em 2020 e reconhecida pela Forbes dos EUA como “a melhor série coreana”. Além disso, a série impulsionou um aumento de 250% na audiência de dramas coreanos na América do Norte. Em 2022, Hyun Bin atuou como protagonista no filme “Confidential Assignment2 : International”(공조2), que atraiu cerca de 6,9 milhões de espectadores.
Lee Min-ho
Lee Min-ho
Em 2021, Lee Min-ho foi considerado o ator coreano mais popular (9,6%) em uma pesquisa sobre a Hallyu fora da Coreia, mantendo essa posição desde 2019. Com mais de 90 milhões de seguidores em redes sociais como Facebook e Instagram, sua influência é imensa. A série de 2020, “The King: Eternal Monarch” (더 킹:영원의 군주), alcançou o nono lugar no ranking global da Netflix, enquanto em 2022, “Pachinko”, da Apple TV+, ficou em primeiro lugar no mercado global de OTT, consolidando ainda mais sua fama.
